スモーク・フリーな社会へ向けて　

かぎたばこ大国スウェーデン
http://www.business-i.jp/news/bb-page/news/200903200019a.nwc
　スウェーデンのルイス・レナーステンさん（２６）は、かぎたばこ「スヌース」愛用者だ。「以前はたばこを吸っていたけど、職場で一服する時間が取れなくなったのでスヌースに替えたの」。妊娠してからニコチンを含まない代替品「オニコ」に替えたが、無事出産の後には本物のかぎたばこであるスヌースに再び替えるという。
　スウェーデンではレナーステンさんのような女性が増えている。この国では女性の喫煙率が男性より高い。公共の場での禁煙や、戸外で一服するには寒すぎる気候、大手たばこメーカー、スウェーデン・マッチ（ストックホルム）のマーケティング戦略が、スヌースを試す女性を増やしている。
　統計によると、毎日スヌースを使用する女性は０．６％（１９８８年）から４％（２００７年）に増加。スウェーデン・マッチ社によると、同国のスヌース愛用者１２０万人のうち女性が２割を占める。昨年の北欧での販売実績は約２億４０００万缶で、売り上げは８０億スウェーデンクローナ（約９４７億２０００万円）を超えた。
　◆上唇と歯茎の間で
　スヌースはたばこを低温殺菌したもので、通常はティーバッグ状の袋に小分けされている。上唇と歯茎の間に入れて使用。価格は１缶３５～３９スウェーデンクローナでたばこ１箱と変わらない。
　スウェーデン・マッチ社の医療科学部門責任者ラーズ・ラトビスト氏は、電話インタビューに「たばこからスヌースに切り替える女性がますます増えている。同じような状況が１９７０年代の男性に見られたが、今は若い女性が主力ユーザー」と述べた。
　ＥＵ（欧州連合）は、健康上の理由から加盟国の大部分でスヌースを禁止している。たばこ中毒になりやすい若者にとって、スヌースはたばこより簡単に手を出しやすいからだ。スウェーデンは９５年のＥＵ加盟時にその免除を受けた。西欧諸国のうち、ノルウェーも同じようにスヌースを合法化している。
　これまでの数十年は、スウェーデンのスヌース愛用者は肉体労働者が中心だった。たばこと違って、仕事中にニコチンを楽しみながら手が自由に使えることが受けたからだ。
　政府が０７年１月にスヌースの課税額を２倍に引き上げたことで買い控えられ、スウェーデン・マッチ社の昨年１０～１２月期の売上高は北欧部門で１２％減少した。
　◆“煙たい”存在
　それでも、昨年のスウェーデン・マッチの営業利益率は４４．１％。スヌースは、主力商品であるたばこの２倍以上の数字を上げている。 　しかし、税率の高さとＥＵ内の販売禁止により、欧州内での販売は頭打ちだ。スウェーデン・マッチ社は潜在市場を求めて、米たばこ大手のフィリップ・モリス・インターナショナルとベンチャー事業に乗り出すと発表した。
　また、スウェーデン・マッチ社はスウェーデンのがん罹患（りかん）率がスヌースのおかげで低下しており、国内の政治家も支援していると主張する。ビョルリング貿易相は昨年１１月に地元紙で、ＥＵ加盟国への輸出禁止は「不合理なもの」で撤廃されるべきだと述べている。
　欧州委員会の報告書によれば、たしかにスヌースは、たばこより心臓病にかかるリスクが少なくとも５０％低く、肺がんの危険も少ない。しかしＷＨＯ（世界保健機関）は、どんなたばこ製品でもすべて「習慣性があり、健康に有害で、死につながる恐れがある」としている。ＷＨＯの広報担当ティム・オリアリー氏は、スヌースの使用について新たな勧告を出す前に、健康への影響についてさらなる調査が必要だと述べた。
　ＷＨＯのデータによれば、スウェーデンの喫煙率は１６％と西欧で最も低い。スウェーデン公衆衛生協会の０５年の調査によれば、スウェーデン男性の４人に１人が毎日スヌースを使用していた。
　◆女性の購入大幅増
　スウェーデン・マッチ社のラトビスト氏は「昔のスヌースは上唇の上に多量に付けるタイプのもので女性向きとはいえなかった」と説明する。そこで同社は女性向けに、少量タイプの商品を開発。パッケージ缶の色も女性好みのものをラインアップした。バーやスーパーマーケットで販売されており、１８歳以上なら合法的に購入できる。
　ストックホルムでコンビニエンスストアを経営するリナ・ヘルグレンさんは「女性向けスヌースが出た当初は、ミニサイズのものが人気だったが、今ではほとんどの人がレギュラーサイズを買っていく」という。この２年で女性の購入者は「大幅に」増えたそうだ。
　フランスの金融系調査会社クレディ・アグリコル・シェブルーのアナリスト、マーティン・シコルスキー氏は「スウェーデン・マッチ社は１０年かけてスウェーデン女性の約５％をたばこからスヌースに乗り換えさせた。女性をターゲットにするという流れはこの先しばらく続く」と予測する。
　乗り換えた一人、レナーステンさんにとって、スヌースを気に入っている一番の理由は服に煙のにおいがつかないこと。「でも歯磨きはこまめにね。忘れるとお歯黒になってしまうから」と付け加えた。(ＴｈｏｍａｓＭｕｌｉｅｒ)
【写真】店の売り場にスヌース（写真下）を並べる女性定員＝ストックホルム（ブルームバーグ）


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